近来中国
LED显示屏制造业可谓是“多事之秋”，业内屏企刚刚结束为原材料价格几番“潮起潮落”揪心的日子，眼下又为市场上LED显示屏产品价格波动激烈而担惊受怕，渠道市场的“厮杀”也更加激烈，品牌之争一触即发，“价格战”、“洗牌局”、“倒闭潮”甚嚣尘上，当前的市场竞争环境更加残酷了，整个行业都似乎已经开始弥漫着一股硝烟味儿，甚至还有人在朋友圈“哭诉”——这根本不是我想要的LED显示屏行业......
近段时间各家屏企的价格频频刷新，当然是一家比一家低，一天比一天低，乍看似乎与以往的价格战无甚差别，然而当我们仔细分析时，却又发现二者大有不同……
被迫？扩产之风引发价格战
为什么价格战会卷土重来？追本溯源，不得不提到去年那场轰动行业的“扩产之风”：从2016年上半年开始，制造业自动化生产潮流蔓延到LED显示行业，业内很多企业把“提高生产规模，降低生产成本”当做头等大事，可以说从上游芯片到中游封装再到下游屏企，很多企业都沉醉于“扩产产能、添加设备”，而到了2016年下半年原材料涨价缺货的趋势开始出现并愈演愈烈，更是刺激到了企业的扩产神经，直接让这场行业性“扩产之风”来的过于猛烈了些，以至于到了当前新加的产能开始真正释放时，行业几乎是迅速陷入“供过于求”的不平衡局面。
可以说是企业对市场的错误预估引发了这场过猛的“扩产之风”，也正是由于这场扩产风而间接导致了当前LED终端显示产品的价格之战：众所周知，当前的LED显示屏市场份额增量已经很少，基本上是存量竞争，封装也同是如此，在目标市场基本固定不变的情况下，而封装厂商的产能、库存却又大大增加，“抢食”、跌价抛库存则是必然会出现的局面……需要注意的是LED显示屏体最大的成本就是封装，封装一降价，屏体就要降价，终端产品势必也要跟着降价的，这样来看当前LED屏企的降价也属被逼无奈。
这里最关键的问题是眼下封装的价格持续走低，甚至于LED显示产品生产周期都赶不上其降价的速度，而这也造成很多屏企不敢再轻易囤货（主要指封装），经销商也不敢囤货（指LED终端显示产品）因为只要是产品没有卖出去之前都在不停的跌价，对于他们而言这就意味着不停的亏钱！终端市场产品价格不稳定，自然而然当前很多屏企的生产速度也就降下来了，因此行业处于一种：终端市场缺货，但是厂家却不敢轻易生产，经销商更是不敢囤货的尴尬局面。另一方面这场扩产风也让渠道市场竞争更加激烈……
厮杀？渠道之争掀起洗牌局
近年来LED显示屏行业经过整合升级，几家上市龙头屏企发展逐渐稳定，此外业内还有一些中小企业通过调整产业结构，走上高端细分领域之路，但不容忽视的目前行业市场总量的主体仍在渠道批发市场，而随着这两年渠道市场的进一步下沉，业内越来越多的屏企加入渠道战局，甚至一些上市屏企也想要重回渠道市场分一杯羹，渠道市场的竞争本就异常激烈，而在这新一轮价格战的刺激之下，厂家为了在这场“库存消化战”中跑的更快，只能赶紧出手给经销商，同时经销商之间也在比拼谁能跑的更快，我们似乎已经能够预见当前渠道市场“厮杀”在即……
现在的LED显示屏渠道市场可谓是热闹非凡，经过这三、四年的铺路，一些LED显示屏企业已经将自己经销商体系深入全国各大城市，甚至把触角延伸至县级市场。除了这些行业传统渠道市场的屏企之外，还有一些半路出家“外行人”也加入了战局，一般来说这些企业通常拥有充足的资金，可以借此快速的打开自己的渠道市场，他们的加入造成的“鲶鱼”效应，刺激了传统屏企不得不更加积极竞争，同时也打破了行业原有的“生态平衡”，淘汰掉行业一些劣势屏企，让行业竞争更加激烈。这些后加入的屏企为了尽快打开渠道市场，往往会采取“低价销售”方式刺激市场，达到短时间内抢占市场的效果，此外为了能快速“笼络”住经销商，他们也会采取给经销商“让利”的方式，让其以更低的价格拿货……这都在一定程度上加剧了渠道市场产品价格的紊乱，让一些屏企在这种无序低价竞争中迷失自己的方向，最终走向“死亡”。
当前行业渠道市场的竞争局面已经非常明显了，战国时代，群雄已经并起，接下来就是“逐鹿中原”了，而这一过程中重要的比拼就是谁的渠道建设更加稳定牢固，谁的经销商更有分量，谁的供应链更加完善，甚至于谁的品牌更有影响力，唯有如此才能在激烈的渠道市场竞争中杀出一条“血路”。
逆袭？品牌之战开启大乱斗
当前的市场经济环境下，一切企业竞争都可以归结到“品牌”竞争之上。LED显示屏行业亦是如此，而对于行业而言想要做好品牌首先要做好产品。因为LED显示屏品牌力的关键是不断提升产品力，包括产品质量、技术含量和产品特点等多方面。对于质量不过硬、技术无亮点、产品没特色的企业，谈品牌提升没有意义，也不可能实现。换句话说，基础质量没有保障，品质无从谈起，品牌就是空中楼阁。
纵观当前行业市场现状，我们必须承认劣质低价产品已经没有出路了，不论是终端客户对于产品品质要求的日益提高，还是行业内部逐渐加剧的产品品质比拼，都让很多劣质产品无所遁形。就拿当前行业的价格战来说，它就错估了当前终端市场对于产品品质、品牌的重视度，现在的市场再也不是之前那个轻易被“低价”打动的市场了，越是低价，客户反而不敢买了。很多人认为“低价做不起品牌”，然而有挑战才能机遇，这次的价格战从某些方面来讲也可以说是一场品牌战，如何在以低价致胜的价格战中实现品牌战的逆袭，对于很多屏企都是难得的机遇。
当前的局面是，价格战已经是避无可避了，屏企只得迎头而上，洗牌在所难免，然而正如一些业内人士所言：现在单纯的低价杀伤力是很小的，既然无力改变行业现状，就练好内功，只有从产品、市场、渠道、品牌等全面发力，才能在价格战的洪流中站稳脚跟。
